Influenceurs, publicité et médias sociaux | S3 ÉP5

De plus en plus répandu et efficace, le marketing d’influence s’adresse à des consommateurs qui ne sont pas toujours au fait du caractère promotionnel du contenu qui leur est proposé. Bien qu’il plane parfois un flou entre un contenu commandité et un contenu non commandité, il importe de bien comprendre que ces tactiques de marketing, désormais omniprésentes, font l’objet d’un examen minutieux de la part des institutions gouvernementales chargées de les réglementer. Erin Brown et Vic Domen abordent ce qui, à leur sens, préoccupe ces organismes au Canada et aux États-Unis et les sanctions auxquelles s’exposent les influenceurs qui omettent de divulguer leurs liens avec les marques dont ils font la promotion, en plus de fournir des pratiques exemplaires que devraient adopter les marques et les influenceurs.

Erin Brown est avocate senior à notre bureau d’Ottawa. Elle s’intéresse à un large éventail de questions réglementaires, dont la concurrence et le droit antitrust, le commerce international, les sanctions économiques et le contrôle des exportations ainsi que les douanes et l’approvisionnement. Vic Domen, quant à lui, est associé à notre bureau de Washington, D.C. et exerce le droit dans le cadre d’enquêtes et de poursuites gouvernementales en vertu de la loi antitrust. Auparavant responsable de faire appliquer la loi, il possède un regard unique sur les priorités des agences gouvernementales et les défis auxquels les clients peuvent être confrontés.